Semalt Conselhos sobre como Configure seu site para conversões off-line



Configurar um site para o sucesso vai além do que acontece online. No entanto, também é possível converter consumidores offline. Em nosso mundo de hoje, a conversão offline tornou-se uma importante estratégia de marketing.

O Google está promovendo a ideia de modelagem de conversão, e o iOS 14.5 está tornando o rastreamento de conversão preciso opcional para seus usuários. Existem muitas atualizações mais recentes como esta que tornam o método de acompanhamento de conversões tradicional obsoleto. Para obter dados de conversão verdadeiros e precisos, temos que evoluir e olhar para as coisas de uma nova perspectiva.

Uma maneira de avançar é estudar as conversões off-line e o que elas têm a oferecer. A beleza do rastreamento de conversões offline é que seu conhecimento é aplicável em campanhas de B2B, B2C, e-Ñ ommerce e de geração de leads de um profissional de SEO. Primeiro, vamos explicar o que as conversões off-line significam.

O que são conversões off-line?

Uma conversão offline é o tipo de conversão que começa online, mas é concluída offline. Como uma loja local, as conversões offline são fundamentais. Outras empresas também se beneficiam quando as conversões off-line estão indo bem.

Quando os consumidores procuram um produto online, eles encontram sua página no SERP e estão convencidos de que seu produto é o que eles precisam. Se eles ligarem para sua loja ou visitarem sua empresa local, chamaremos isso de conversão off-line.

As conversões off-line são ações valiosas que os consumidores realizam como resultado de um anúncio. No entanto, essas ações não podem ser rastreadas usando seus métodos tradicionais. Isso explica por que você encontrará PPC durante a pesquisa.

Conversões off-line geralmente levam a:
  • Inscrições concluídas
  • Ofertas de financiamento
  • Compras na loja
  • Teste para clientes pagantes
Com mais sites praticando PPC, os preços dos lances estão disparando e você precisa converter e otimizar seu desempenho.

Como profissionais de marketing digital, entendemos que alguns aspectos do marketing não ocorrem apenas quando o usuário está online. Por exemplo, se alguém solicitar uma avaliação gratuita por meio de um formulário online, provavelmente terá perguntas para o vendedor responder. Quando um proprietário precisa de conserto de um forno, ele procura empresas de aquecimento ao seu redor. Se encontrarem uma empresa por meio de pesquisa paga, eles vão até o site e vão até o site. No entanto, o consumidor, como a maioria dos outros consumidores, ainda precisará pegar o telefone e ligar para marcar uma consulta.

Para muitas marcas, rastrear apenas as interações online de seus consumidores dificilmente é suficiente.

Felizmente, o Google Ads oferece novas maneiras de rastrear interações off-line com sua marca.

Como você pode rastrear interações offline?

Existem três maneiras principais de rastrear conversões off-line, a saber:

Importação de conversão

O Google Ads permite que você importe seus dados de conversão off-line. Também permite que atribuições sejam associadas às suas campanhas. Contanto que você tenha uma maneira de salvar seu identificador de cliques do Google para conversões, poderá importar os dados de conversão.

Rastreamento de Chamadas

Algumas empresas exigem chamadas telefônicas porque funcionam como a principal fonte para os consumidores fazerem consultas. Especificamente, as empresas do setor de negócios dependem muito das ligações, pois os consumidores as usam para marcar compromissos, como perguntas e decidir se o provedor de serviços é o que precisam.

Se você receber consultas comerciais por meio de ligações, o rastreamento do telefone é importante para o seu negócio. Dizemos isso porque ajudará você a atribuir seus leads com mais precisão.

Graças às extensões de chamada no Google Ads, os usuários podem encontrar seu número no anúncio e fazer ligações diretas. Depois de implementado, agora você pode rastrear chamadas de seu site.

Rastreamento de visitas à loja

Esta é uma maneira clara de ver se o seu PPC está funcionando conforme o esperado. Você pode acompanhar se as pessoas visitam sua loja local depois de visualizar seus anúncios.

O Google usa dados de localização de dispositivos móveis para determinar se seus anúncios convencem os usuários a visitar sua loja. Dessa forma, você sabe se um cliente clicou em seu anúncio e, em seguida, visitou sua loja.

A conversão de visitas à loja, no entanto, está disponível apenas para anunciantes que possuem um local físico e anunciantes que recebem alto volume de cliques e impressões. Você também deve ter dados de visita à loja suficientes para atender ao limite de privacidade. Infelizmente, isso pode ser um pouco desafiador, pois o Google não divulgará exatamente qual limite devemos tentar superar.

Antes que isso possa funcionar, você deve se certificar de que reivindicou seu local na sua conta do Google MY Business (deve haver um hiperlink para o artigo sobre a conta do Google Meu Negócio). Em seguida, vincule sua conta do GMB à conta do Google Ads. Por fim, você precisará ativar as extensões de local em sua conta.

Como rastrear conversões off-line

Existem dois métodos de configuração de conversões off-line, a saber:
  • Importar de uma fonte existente
  • Uploads de arquivos ou conexões
Se você usa uma plataforma ESP/CRM/Shopping popular, o caminho mais direto será fazer upload de HTTPS.

Usar esse método permite que você faça login em sua fonte de verdades e conecte-as à sua conta do Google Ads. Ao usar a opção do Planilhas Google, certifique-se de usar os modelos corretos. Ao configurar suas conversões, você deve ter um nível mínimo de acesso "padrão", mas recomendamos que use "admin".

Integração de conversão offline não padrão

Embora as integrações personalizadas não desqualifiquem sua marca de conversões off-line, elas exigem uma configuração mais técnica. Com integrações personalizadas, a maioria das importações permanece direta e exige algum trabalho nas ferramentas de terceiros que você usa.

Uma vez que as informações de conversão tenham sido definidas normalmente, você pode ir para sua ferramenta para configurar sua conversão.

Remover

As conversões off-line são vitais se você realmente deseja obter dados granulares sobre o seu público. Surpreendentemente, poucas marcas prestam muita atenção a essas métricas. É simples de configurar e, com nossa ajuda, você pode colocá-lo em execução em um piscar de olhos.

Entender seu público é a essência de qualquer marca de sucesso. Seu público gostaria de fazer ligações ou visitar sua loja? Em caso afirmativo, você deve ter uma maneira de comparar quem liga e quem visita sua loja com os cliques que você tem em seus anúncios. Quando você notar que um grande número de cliques se traduz em conversões online e offline, você sabe que acertou em cheio a sua estratégia de PPC.

Ligue para nós hoje, e podemos contar mais. Também podemos equipar seu site para rastrear essa métrica com precisão.

Semalt especialistas irão ajudá-lo a evitar a maioria dos erros.



mass gmail